嘈杂的声音响在网络里，沿着金属的电路，从一个终端，传递到另外一个终端，人类第一次这样大范围大规模的交流私人想法，交流私生活，交流自以为是。通过QQ、博客、微薄、论坛、社区等等各种架设在网络上的符号，制造着一个个所谓的自媒体，敲着键盘，向全社会广播。这是一个光怪陆离的世界，似乎所发生的形形色色，都有一套不同于现实世界的法则。文字流动在屏幕上，却正在失去它的色彩，信息冲击着人的脑袋，却正在走向高潮后海绵体的疲软。就好像是一夜之间，嫖妓不仅合法了，而且居然不花钱了，憋得难受和闲得发慌的人们出没在IP地址里，窥探着每一丝波动。

楼市依然坚挺，人民币的购买力依然一路走软。房地产商们在严厉的调控之中噤若寒蝉，在畸形的市场经济体系中左顾右盼。群众们义愤填膺，一片打声，房地产企业的领导者也可以成为全国人民最想胖揍一顿的人。买了房子的天天关心自己的投资又翻了几倍，可以像老婆孩子亲戚同事索取羡慕的眼光。没搭上通货膨胀这一班拥挤的班车的人，还在愤愤不平的从经济体制到无商不奸，从执政无能到国务院影帝等各个方面和因素，表达着自己的不满。房地产也依然在花费着高额的那低成本，或者贡献着名目繁多的政府公关经费、赞助经费、活动协办经费，替各级人民公仆埋单。地依旧是七十年就要归还国家，房价依然是由购买力不足人群的刚性需求苦苦支撑，由大量聚拢社会财富的权贵阶层自由享用。

唐骏还在做他的打工皇帝，方舟子也仍旧当着挑起口水大战的幕前策划。唐骏就像一位被揭露了真实年龄的青春偶像派演员，语无伦次的给自己辩白，各种媒体就像道德警察，不停的将一切上纲上线，用五千多年以来的华夏文化批判着这一堆摆在那里二十多年的成年老粪，炒热一盘盘干硬了几十年的冷饭，痛心疾首的拯救着社会的良知。社会舆论风起云涌的吞噬着事情的本来面目。被津津乐道的话题从作假变成了唐骏。这样一个充满光环的人物居然拥有假文凭，令人不禁慨叹世风日下，人心不古，捶胸顿足间问天问地，还有什么信仰我们可以拥有？一边嚼着花生咸菜，施施然的喝着小酒，超脱在尘世之外，笑对自己的平庸和失败——至少，我很真。

六月的骄阳似火，煎熬着中国学生的精神世界。星火计划的研究课题也远没有语文考试的作文题目更受到中国人的关注。上千万的考试大军不能让这些作文题目显得乏味，全社会还要参加广泛深入而卓有成效的讨论。这些作文题目仿佛一组租密码，包含着从政治体制到社会道德，从经济生活到新文化运动的各种玄机，大家应当认真解读。这一场被称作决定未来命运的考试，如此的聚焦媒体的眼光，以至于得零蛋的考卷要被公诸于众。那个红色的零蛋，象征了受压迫的学生阶级向腐朽的选拔制度写下的讨伐檄文，是民主政治的争取者，是社会公权的维护者。能得零蛋这样优秀的人才，难道清华和北大不应该破格录取么。

Google重获牌照，百度还在卖搜索排名，富士康跳个没完，世博园人潮涌动，凤姐广告代言，苍井空转型成功。新闻每天发生，视角各不相同，感谢您收看今天的第一时间犯傻，我是欧阳修，再见。

网络媒介的最大资源，毫无疑问，是它遍及信息流动过程各个角落的传播行为，或者叫渠道。而其背后，网络真正的资源则是前面所提到的网络改变人们生活习惯和思考方式的能力。只有通过这一点，这个背后的点来运作，才能体现网络的实力。简单的把网络媒介看成一种无纸化和可打破时间空间限制的平面媒介，是不利于利用网络资源的。

近年来，社区性的网络媒介如雨后马路上的水坑，立竿见影的出现并大范围的蔓延。社区的繁盛，原因之一就是人们生活在被网络改变了的世界中由于暴露在信息海洋中而生长出来的孤独感。这种孤独感被网络匿名性加以翻炒，莫名的香味就冒了出来。很多同志跟我提到，社区也是有实名的。我说，网络的匿名性在于即便你知道对方名字，时空的虚拟感也会放大人的冲动，放大人身在局外的感觉，鼓励人做出在网络产生前的传统联络方式下不敢做出的行为。说到底，虚拟性实际上大大降低了私密性，却反而提高了网络使用者对私密性的一种自我感觉。在这样的情况下，人们被放大了的情绪所支配，强烈而鲜明的进行某种信息传递。是强烈而鲜明，并非理智或系统。人们在网络媒介中进行超自我的表达，这使得网络社区中的信息与真实社区中的信息有很大的不同，一种新型的秩序正在建立，这种秩序的支撑点就是网络在时空中搭建起的虚拟之桥。反映在实际情况中，就是人们可以对社区中所交流的信息——不论真假对错好坏——负有更低的求证责任。在新秩序下，人们对信息的求证并不重视，因为一方面没有人际传播的压力，另一方面，海浪般的新信息已经将信息求证的行为推到时间的沙滩上晒死了。所以，人们在网络社区中生活的状态是，一边怀疑和反对着身边的一切言论，一边积极的制造着激起旁人反对和怀疑的言论。在这种你来我往当中，某些名词和概念就被营造出来用以填补传播内容上的空虚。这些名词和概念继续反过来影响被卷入其中的受众的思维模式，愈加产生共鸣和认同感，一种洪水般的流行开始了。

说到这里，网络媒介的特点显而易见，虚拟平台可以消除传者交流的隔阂，使交流这一行为从人和社会这个综合体中剥离出来，单纯的进行言语性的即时交流，不必担心交流的后延效果。当然，由于缺失了社会环境和社会团体对于言语行为的实时监控，虚拟平台上的交流一旦走下网络，很可能会导致常规社会传播中不会出现的后果，例如言语不和或者观点对立导致的冲突。在常规社会传播中，传者在接收到对方不同意自己观点的反馈后，大多选择缄默以避免冲突升级。但是在虚拟平台上，这种冲突会不断升级。传者身不在传播所发生的社会环境中，就不受群体压力的影响，相反可能会由于个人英雄主义的觉醒而表现出强的攻击性和抗争性。这样一来，针对各种事件和言论，在虚拟平台上就更容易结成话语联盟，大有群起而攻之之势。

而这一点，正是网络媒介资源使用者们应当看重的。网络的受众，较之传统媒体更具有独立性，但同时也更具有依赖性。习惯使用网络媒介的受众往往觉得传统媒体的弊端过多，在无法使用网络媒介的时候被迫使用传统媒介，但是一般都带有一定的批判性。特别是中国，网络媒介使用者的群体年龄偏轻，特征较为相似，简单来说，就是相对年轻的一群，四十岁以下，容易接受新鲜事物，对传统媒介没有很强的依赖感，对网络媒介没有很强的排斥感。所以他们很容易的上手了网络通讯和网络社区的各种软件，并对于即时通讯和社区型的交流方式感到满意，表现出很高的卷入度。对于广告主来说，这一群人具有很强的羊群效应。其表现形式并不是直接的对某种观点和言论加以追捧，而恰恰是对某种言论展开辩论和攻击。一旦形成有规模的辩论、攻击，形成旗帜鲜明的派系、阵营，那么传播的目的就很好的达到了。所以广告主们需要推手。这些推手充当各个派系阵营的发起人，吹响冲锋号，一些熟练的推手甚至可以一个人吹好几个冲锋号。他们或用激烈的言语攻击，或站出来理性的分析，或装作弱势者诉苦，或扮演人肉靶子。一处处跌宕起伏火星四溅的言语大戏，在博客、论坛、社区纷纷上演。在人气不断积聚的争论中，中心问题或者说焦点，会不断的转移，扩大化，争论中的概念会不断被赋予新的标签，以致卷入更多的人群，甚至地域性的，职业性的，年龄性的，种族性的出现阵营。这样一来，广告主得到了大量的注意力，这将转化为其他形式的资源，或者经济效益。而受众的大量争论则会随着时间慢慢衰变。

所以，作为熟悉网络的广告主，应当知道如何利用网络炒作。这其中的要点，就是不断寻找炒作的话题。不论是色情，还是黑幕，抑或是各种冲突，这些都讲是普遍性的具有炒作潜力的话题。国内的网络炒作话题越来越接近于西方对于新闻的定义：战争（冲突），女人（色情），金钱（利益）。所有被热议的话题基本逃脱不了这三样事物。当然，话题也会有其他的外衣，或者说，被挖掘出其他的外衣，但是这三点永远能吸引人的注意力。钉子户，公务员嫖娼，欺实马……无不渗透着这样的一些元素：强势群体和弱势群体的冲突，色情，权钱交易。

尽管很多人认为，现在被炒作的话题太肤浅，庸俗，但是他们还是进行了浏览，参与了评论。广告主应当提供更多更有新意的炒作话题么？将各种元素加以组合，加以结构重组？对于房地产商来说，是鼓吹项目的各种优点更有利于销售，还是推出一位史上最美售楼小姐更容易获取注意？是提出如何买到好房子这样的话题，还是引起80后房奴生活惨淡，房价不合理，越来越居高不下的讨论更容易促进人的购买决定？是写一篇中国各阶层分析与论述，还是写一篇“富二代”炫富更容易激发对社会阶层现象的辩论呢？这些更深层次的炒作，适合于当代社会经济快速发展带来的社会人精神世界相对空虚，情绪浮躁，物质欲望膨胀的口味。

广告主，会更深的挖掘反映都市人空虚浮躁的炒作话题。网络会为话题的传播提供一个高效的平台。如果在这个过程中把握最佳的时机和节点，将是下一步网络资源利用的关键。当然，新闻媒介也是网络资源的一位广告主，新闻的宽度和广度在不断的增加，渐渐脱离了传统媒介时代对舆论的方便控制。舆论，不客气的说，也是一种炒作，它符合网络传播的一切特性。职业主义精神大概是新闻业的一道底线。不论是从新闻的获取上，还是呈现上来说，不要迎合，至少不要推动现代人的空虚感和失位感，控制由于虚拟交流平台的介入而带来的各种问题，可能值得思考。

对于很多人来说，这一天没有什么大意思，因为没有继往开来的感觉。世界各国领导人都做新年讲话，没有做年底讲话的。而这一天夹在元旦和圣诞两个蛋之间，着实不是什么上得了台面的物件。

老特也是这么想的。所以这一天和往常一样，睡个懒觉，起床洗脸，然后坐着发呆。正当这一切有条不紊的发展到老特该脱了衣服上床睡觉的时候，一个电话让老特的生活发生了令人瞠目结舌的改变。电话的内容是：老特，醒了没？他妈的别忘了晚上同学会啊。

这熟悉而遥远的声音，让老特迟疑了一分钟。思绪回到了四年前那个落花满地，柳绿桃红的时节，似乎有那么一群人，把青春放纵的留在记忆里。一个个脸庞，模糊极了。渐行渐远的歌声中，突然有一个人回眸一笑，让老特那尘封已久的记忆瞬间苏醒过来。老特失声喊道，我操，这不是王二麻子么。

“二麻子，是今天晚上么？好，好，我一定到。”

挂了电话，老特忽然感到一身轻松。为什么，他说不出，只是莫名的有一种类似电影演员入戏的感觉，眼前闪现出一幅幅男欢女笑，觥筹交错的画面，意识也渐渐虚弱起来。

“他妈的怎么睡着了。”老特嘟囔了一句。

同学会是一个很特别的活动。一群多年以前一起拖着鼻涕泡傻跑的青瓜蛋子，或者是当年少年壮志洒泪践行在大学门前的有志青年们，重又济济一堂，在同学的名义下，或吹牛，或骂街，或伤感，或痛哭，等等。而事实上，这是一个远比这复杂的集会。一群散落在不同社会的不同层面的人，聚集在一起，比较着彼此的生活，打听着别人的隐私，议论着以往不敢议论的人。这一切都掩盖在浓浓的友情之下。想想都令人毛骨悚然。

从往年的经验来看，同学会的活动内容一定包含聚餐和唱歌。这的确是两项为数不多的可供一群剩余精力无处发泄的年轻人，以不危害社会治安的途径放松的选择。一群人热情洋溢的走进饭店，那是早就预定好的自助餐厅。普通的饭馆是装不下这么多人的，装得下老板也不想放进来，这帮人大呼小叫间就能把老板的生意搅黄了。自助餐是个合适的办法，标准的AA，想吃什么自己拿，对这些平日里基本兰州拉面的刚当上白领的人来说，是难得的洋荤。同学会正是开这个洋荤的好借口。

老特这时候坐在靠角落的一张沙发里，眼皮开始打哆嗦，毕竟都是准备上床睡觉的人了。忙乱间袜子一黑一白，新衬衣下面也忘了把短袖衫换下来，为了不让人家看出自己的窘劲儿只好缩在角落里。不过倒正可以从容的观察眼前这一群食色男女。他们一个比一个兴奋，因为这么长时间以来终于参加到了一场自己的职位不是最卑微的一个的晚会。这里没有老板，都是办事员。有的笔挺西装，向天下昭告自己是身居CBD的雪白领，有的仔裤POLO，摆出一副悠闲而有幽默感的嘴脸，证明自己是个懂得生活和工作的成功人士，而且正在IT界服务，还有的戴着方形短领带，脸上架着一副黑框的宽边大眼睛，谈笑间不时抿一口手边的鲜榨胡萝卜加黄瓜汁，告诉别人自己身在设计界的鲜为人知的幕后故事。老特坐在沙发里，并不想说话，其实他也可以充当工作在CBD里面的懂得生活和工作的设计界人士，不过他觉得自己白天在公司跑来跑去找领导签字这种工作内容没什么好提的。

眼前的盘子早就吃空了，不过老特实在懒得起身去拿，要穿过摩肩接踵的各种白领、IT界和设计界人士，让他觉得不如坐在沙发里就行。东张西望的时候，老特透过人缝看到了王二麻子，独自坐在一张椅子上吞云吐雾，一脸满不在乎的神情。老特觉得应该过去聊聊。

穿过隔在老特和王二麻子之间的人群时，老特感到很费力，不时的遇到来自四面八方各种性别和脸型的人敬酒，他们个个都满脸欢笑，热情的可以滴下水，干杯干杯，干完了还有人满上，让人觉得温暖极了。不过老特并不温暖，因为他发现这群人自己一个都不认识。同学了四年还不认识，老特想想，咧嘴一笑。

喝了差不多一瓶，老特终于来到了王二麻子的座位旁边。麻子吸完一支烟，正在烟缸里蹂躏烟屁股。

“老特啊，刚才没看见你，人太多。”

“我就在那边沙发。”

沉默。

“老没见了，忙什么呢。”老特喝了一口酒。

“挣钱吃饭呗。你呢？”

“一样，上班下班。”

“女朋友怎么样？”

“挺好，就那样，一礼拜见不着几回，不是她加班就是我加班。”

“租个房子一起住呗，晚上至少见得着。”

“房子……太贵啊。”老特又喝了一口，没有马上咽下去，含在嘴里几秒钟，再分几次放进肚子，现出吃力的表情。

“什么都贵，就是咱自己便宜。”二麻子挪换了一个姿势，看着老特。

“哼。”老特鼻子里滚了一声，算是回答。

沉默。

“今天来的人真多，你看见老范了么。”二麻子决定缓和一下越来越浓重的深沉。

“看见了，那边戴眼镜那个么。变样了，还梳个分头。当记者呢吧？”

“听说升首席编辑助理了，咱们同学几个他算有出息。”

“嗯。前几天两个区里的常委下台，听说是他们报社捅的。”

“区里算啥，报纸是省里的。区里面当地头蛇当惯了，又不愿意打点，早晚的事。”

“嗯。”

“区里面太嚣张，眼里哪有公权。企业家当个常委谁还不知道怎么回事儿似的。真把自己当代表了，代表自己的钱。报纸电视，舆论监督，嚷嚷了多少年，不就这么回事。”麻子声音略略提了一下。

“唉。”老特习惯性的抿一下嘴。大学期间养成的毛病，高谈阔论之间常常抿嘴用口水湿润嘴唇。不过今天，老特抿完嘴并没有说话。

“那个是谁啊。”老特抬头问。

“哪个？”

“穿条绒西服那个，蓝领带。”

“祥子。”

“哪个？就咱们当年去广州那个？”

“对。后来不是去了国企么。听说混的不错，你看，递名片呢。干企宣，接触的人多，慢慢就混开了。”

“哦……”

“好像快要结婚了，弟妹我没见过。”

“你还好意思给人家叫弟妹。凭什么当哥啊。”

“倒是。”二麻子弹烟灰，把烟灰弹到了烟灰缸外面，赶忙用手指抹掉。

“不知道国外的几个过的好不好，这次都没来。”

“国外啊，也就是那样，世界上哪里不都有人，哪里不都得混。有人就得社交，混就得消磨自己。”

“说起来这国企民企公务员，媒体金融研究生，咱们同学干啥的都有。”

“是呗。人在社会上呆着啊，久了，就浸透了，也看开了，干啥不都一样，前途，什么是前途。当年夜里学校湖边的路灯？南社胡同那麻辣烫摊子？去广州的铁皮火车？我只记着找工作挤破头的招聘会，阴阳怪气自以为是的面试官，还有祝你前程似锦的拒信。”

“得了，过去这么久了，还提什么。”老特看起来好像不以为然。

“不提，哼。”麻子用鼻子喷气。“什么滋味你最清楚。”

老特不说话，盯着麻子。麻子被盯毛了，扭头看别处。

“唉。”老特又叹了口气。

“你什么时候未老先衰了，学会叹气。”

“不想说话，不知道说什么，就叹气呗。”

“我们心里都老了。不想评论，评论社会，社会漠视你，评论工作，工作鄙视你，评论生活，生活轻视你。只好叹口气干活吧。可是我们这样的人，不评论，如何思考呢？连评论给自己听都感到索然无味了，生锈了。”

“社会要我们少说话，多做事。”老特自己斟了一杯酒。“可是做什么呢。我们当年立志靠思考吃饭，我们靠思考使社会进步。不过，社会并不需要这么多思考。或者说，我们根本思考不透社会吧。”

“你又他妈深沉。”

“我是深沉，我他妈快沉下去了。”老特说出他妈两个字，感到轻松些了。

“有人好有人坏，你看着一屋子人，还有几个记得啥叫理想。我他妈也忘了。”

“你没忘，你就是自己忽略自己。”

“我他妈有办法么？我倒想追求一把，代价多大？毕业的时候我觉得啥都不是困难，现在呢，他们啥都是困难。”

“人乏了。才几年，就都乏了。”

“真是乏了。”二麻子这句话没有说他妈的。

“你那公司怎么样了。”

“就那么回事儿。民企嘛。”

“老板一人说了算？”

“那倒不是，是老板，老板老婆，老板侄子，老板外甥媳妇，老板司机老婆，老板舅舅家的三表哥说了算。”

“哼。”老特忍不住笑了一声。

“笑啥，你不也是。”二麻子也笑了。

“对。”

“满头都是领导，你指挥谁啊，只好指挥自己喽。”

“我也累了，混了几年不知道自己干啥，整天给老板擦屁股。”老特欲言又止，大概又想叹气。

“老范最近也不顺。”

“我知道，不就是祥子他们企业开化工厂的事儿。”

“是，你说这叫啥事儿。老范也是，查黑幕你查到祥子他们企业头上，祥子他搞企宣，以后两个人怎么见面。”

“这你不用担心，各为其主，拿钱办事。老范不会不明白。”

“我担心也没有球用。老范又倔，挖来挖去，不也就是那么回事儿？手续没办好，环评没做好先上马项目，这种幕后听都听厌了，这叫什么，这叫政府支持企业的合理快速发展。”

“老范也是有理想哩。”

“嗯。我们的国家都有理想，要不然当年就不会有朱镕基了，朱镕基上台的时候就不会立下三个军令状了。不过，理想要是坚强，老朱也不会下台哩。”

“很复杂的。”

“对，你原来就喜欢说：很复杂的，也不知道你想些什么，瞎耽搁自己。这是惰性。”

“嗯。因为懒得去想。”

又是沉默，两人像在演《建国大业》，一个目光凝重，一个眉头紧锁。事实上，老特因为犯困而目光凝重，二麻子因为烟瘾止不住但烟却没了而眉头紧锁。

二麻子在国共两党的谈判陷入僵局时率先发话了。“老特，还有烟么。”

毛主席给二麻子上了一支烟，中南海。“将就吧，我没好烟。”

“行。”

吐了一口烟，国共合作的谈判可以继续了。

“还记得二妞么？”吸上烟的二麻子精神了些。

“记得，不是跟老四一直很好，毕业分手的时候他妈挺感人。她今天没来？”

“来了。来了一会儿就走了。你肯定没看见她的车，奔驰SLK250。”

“好车。丫头混的不赖吧。”

二麻子撇撇嘴。

“嫁得不错。有王老五看上了。”

“别说人家是王老五，大刘也不老啊。”

“对，是。王小五，他爸才算是王老五呢。”

“我是真没想到，二妞能看得上大刘，看那一脸褶子……”

“你这叫什么话，大刘好歹也是咱们同学。为什么二妞就不能看上大刘，我知道你看不惯大刘那样。”

“你就老是当好人。你自己摸摸良心问问，老四这件事上，还不够尽心么？他自己平时裤衩上都是洞，也舍不得换一条，省着钱给二妞买化妆品过生日。老四惹着谁了，自己这么难受？毕业的时候你看不出来老四心碎了么？”

老特抓着杯子干了一杯。

“这事儿，我不知道怎么说，老四这人，真是好人，大学的真弟兄他算一个。是二妞变心了。”

“老四现在还他妈在广告公司天天熬夜。”

“你要是二妞，你也会走的。”

“我？我肯定不会放弃老四。”二麻子一脸不屑。

“别这么肯定。谁都有追求幸福的权力，年纪轻轻的女孩子，一边是有钱又爱他的，一边是爱他却没钱的，你选哪个？你别说大刘不爱二妞。我知道你替老四不平。可是社会就是这样，大学毕业的女孩子一个比一个脆弱，不快点，韶华就没了。等你四十了，还有心思买时装么。”

“老特你居然说这种话。那你跑到那山沟沟里是为了啥？”

“别看我。每个人的选择不一样。这个时代人的价值观不断瓦解有不断重构，光怪陆离。即有为了物质愿意出卖自己给人家当妾的，也有愿意相信另一个人比自己更重要的。时代造事。这个转轨的年代，时代的车轮二十多年前就隆隆滚动了，你我，同龄人，不是这样走过来的么？”老特喝了口酒，张张嘴，还想说。

“我们是时代的产物。”

“老特你又深沉。”

“我假清高。你以为我不想自己有哪个远房亲戚突然他妈病死了，遗嘱留给我十个八个亿，我这辈子就不用天天奔命了，我把你们全都招来，办杂志，办报纸，拍电影，搞动画，我们就不用一辈子不知道干什么了。可是我也知道，如果我真有了十个八个亿，我就不是我了，我也不想办杂志拍电影了。”老特一口气说了很多。

“哈哈，我们都是不厚道的人，喜欢钱啊。我有了钱先把老四赎出来，让他自己当创意总监去。”二麻子显得有些迷醉，眼睛里似乎闪着光。

老特笑着没有说话，面前的酒瓶子已经空了。

“我们难道老了么。”老特的声音听起来让人动容。

二麻子坐直了看着老特的脸。

“你还记得那年，我们去干兼职发传单，你说你要把全世界人身后的故事写出来么？”

老特皱着眉头。

“老四那时候天天住在广告公司加班，狗蛋一个人背着被子去北京找工作，你都记着么？”

“我记着。”老特有点发颤。

二麻子也不说话。

“你看着一屋子人，他们活得好么？你再看看你，你活得好么？”

“我不知道。别问了。”

“长风破浪应有时。”二麻子喃喃道。

“我醉了。”老特抹一把脸。搂着二麻子的肩膀。

“我们上学做了四年的梦。现在怎么不会做梦了？”老特笑起来。

人影还在眼前晃来晃去，二麻子起身去拿酒。老特躺在沙发里。明天元旦，还有假。老特不住的想起那些泛黄的场景，觉得自己像个老的快死的人，在回顾自己的一生。那些阳光，那些鲁莽，那些拳头，那些清癯但是坚强的眼睛，那间阴暗的出租房，那些渺小却又不断挣扎的生活。老特转动着手里的辈子，透过厚实的玻璃，看着眼前被撕成一条条的景色。二麻子在远处，被一个高个子拦住说话，好像是大头，看不清楚。老特突然想到了自己，想到了上晚班的女朋友。老特笑起来。

许久，二麻子走回来，摇醒老特。“收工了。”

老特骨碌坐起来，问：“散了？”

“散了。”

“回家！”

“对。”

在广告合作中，公司是甲方，公司出钱让别人做事情。几十万几百万的广告费，换来报纸、杂志、网站、路牌……各式各样的广告发布形式，以及五花八门的广告制作公司。房地产行业是个比较特殊的行业。它经营的是国家资源——国土。它的产品——起码目前——是中国家庭最大的一笔消费支出。它和股市一起被称为国民经济的晴雨表。研究这种商业买卖行为的专家，有货币经济学家，有金融分析师，乃至央行的经济研究家。它与国家经营的两大领域——政府和银行都有千丝万缕的联系。它甚至挑起了席卷全球的金融风暴。这就是房地产行业。同时，这个行业又并不复杂，因为买下地皮之后的所有工作，包括设计，建筑，推广，销售，物业管理等等，统统可以外包给别人做。所以开发商的工作只有两个：搞定政府拿地皮，搞定银行拿贷款。用国家的钱买国家的地，这其中的运作是比较丰富的。普通老百姓花着一辈子的积蓄去买一件商品，而且这件商品将可能陪伴他们一生，其恓惶可见。

这个行业的产品，是不动产，也就是不能像普通商品一样参与流通，房子是不能批发到超市去卖的。所以这在很大程度上决定了这个行业不会通过大规模的投放产品，设置大量的销售终端来扩展市场和提升知名度。地域性是它无法突破的固有限制。一个房地产商可以拥有几十乃至上百亿的销售额，但它无法像IBM，苹果，奔驰，江诗丹顿一样，被人们称道。换句话说，房地产商的产品，可比性相对小，仅限于某个区域内。潘石屹说过，买房子看三点，地段、地段、地段。这也从一个侧面说明了这种商品的特点——位置将在最大程度上决定它的潜力。

出了广东省的人，难以体会到万科产品的高质量。远离北京的人，也不太明白SOHO现代城好在哪里。这就是地域限制。现在房地产的销售想要突破这个限制，实现所谓异地销售，前提就是通信技术发达和物流客运技术发达。房地产产品一旦购买，要么通过出售和出租来变现，要么就居住自用。居住下来就意味着你购买的不只是房子，还有配套，环境，生活方式，邻居，甚至将来几十年的生活轨迹。所以房地产产品流通的一个最大前提，就是大家有钱了，从这种一次性消费中解放出来了，可以有常驻之外的需求了。除了投资客，没有人会满世界跑着到处看房去。

物以稀为贵。土地是很稀有的。其实并不是土地，而是土地的附加值。一块躺在深山老林里的土地绝不会比大都市里的一条街道值钱。随着城市的扩张，城市化程度的提高，以及可持续发展的要求，城市和自然的角力会越来越强劲。结果就是可以开发的土地在逐渐变少。现在房地产商盖起来的房子，三五十年是不会随便让它倒掉的，所以新产品的稀缺性就产生了。大学生毕业买不起房，现在已经慢慢的变成租不起房了。政府的政策房都在城乡结合部。政府有钱在那里盖廉租房，却没办法改善居住环境。拥有好的居住环境的地段都被房地产商活动走开发成了越来越贵的房子，卖给那些已经有了好几处房子的人锦上添花。刚性需求和投资需求的这种矛盾显而易见。一个负责任的房地产开发商，这样的说法，其本质是要对自己开发的产品的升值潜力负责任，而不是对社会责任。

这是个很有趣的现象。市场规律下，供需决定物价。房子涨价，是因为需求在不断聚集。需求有刚性的，也有投资的。但很显然，刚性需求一定强于投资需求。因为如果大家都是来投资的，这房子就变成闲置产品。你也投资我也投资，房价飙高，却没有人来为投资房变现，这就很尴尬。刚性需求为投资创造了条件，而刚性需求又很难以得以满足，所以尽管有很多人买不起房子，房子仍然越来越贵。

在三亚一线海景地买房子，大部分人都是为了能升值。所以，房子可以不住，但一定要买。闲置再多也没有关系，房价一定会涨。

这些房子，就像是被开发出来的金融产品，对很多人来说，是一种货币流通过程，而不是实物。或许将来，房产会成为期货，此时买彼时卖，然后大家就不用盖房子了，天天坐在交易大厅里，对着地图来买卖对一个区域将来的发展预期即可，也就是买卖想象。

我从一开篇就告诉自己说，不要介绍风土人情，名胜古迹，特色小吃，一介绍就忘了自己是干嘛的了。所以我选择这样两个形容词来介绍这个城市。

海南省和台湾——我权衡了是不是应该出现省字，发现平时说多了，不习惯带省字，又怕惹上麻烦，所以决定改成这样说——海南和台湾是中国的两个睾丸。捏哪一个大陆都会蛋疼。这样把海南和台湾相提并论，是很让海南有面子的。

三亚与海南不一样。三亚从一开始，就放眼世界。三亚的城市广告里称自己为世界的三亚。这大概是中国有史以来最心安理得，或者不如说是迫不及待的一次土地割让。三亚是中国唯一的一个热带城市——这是不是一种误解呢，三亚是中国唯一的热带城市，但是热带城市并不只是中国有，这样就把三亚自诩为东方夏威夷的想象给打破了。世界人民并不会因为三亚是中国唯一的热带城市而到三亚来旅游——对他们来说，中国比热带更具有吸引力，可惜没人注意到这一点。

早上伴随着一阵阵三十摄氏度的暖风，三亚醒来了。天依然是无比放肆的蓝，树是令人发指的绿——因为这两种美好事物的副产品就是台风都改变不了的湿热高温。经过一夜的洗礼，世界的三亚的大街脏乱不堪，到处是水果皮和槟榔水——这是一种很有趣的东西，青色的果子配上白色的石灰放进嘴里大嚼然后吐出血一样红的口水，而且这口水吐在地上像血一样擦不掉。大概这里的人是不生肺痨的，因为从症状上看不出来。街上三三两两的行人，南腔北调，都是游客，脖子上挂着一堆东西，项链，手机，相机，摄像机，还有海螺纪念品。这副打扮去逛街，就像是禽肉中市场被锁在笼子里的鸡一般，伸着脖子挨宰。如果再配上一件花花绿绿的三亚版山寨夏威夷衫，嘿！

不过这些与我关系不大，我不是游客，也不是本地人，属于暂住人口。

公车是一如所有中国一线城市的挤，也一如所有中国城镇的破。车上既有无人售票车的投币箱，也有有人售票车的售票员，所以上车是先投币，然后售票员递给你一张车票。这样做大概不仅可以解决就业问题，也免去驾驶员一边开车还得老瞅着钱箱的问题，简直还能在开车乏味时有人聊天解闷。相比之下，大城市整洁的车厢和一脸木然的驾驶员，倒显得死板了似的。

沿着海滨大道，一眼望过去全都是小区，连公交站名字都是由小区的名字组成的。它们读起来如此相似以致于一个不小心就会做错站。清一色某某田园，登场频率最高的字词是蓝天，碧海，绿海，海岸等。占据着三亚市最为美丽的海滩的房子里住的绝对不是三亚人。他们来自祖国内陆和腹地，像候居的小燕子一样，穿花衣，年年冬天来这里。其余时间，这些房子就空荡荡的，或者变成了旅馆。稀缺的资源应该用来挣更多的钱，这样即便房子空了，也不是浪费，至少卖房子的人并不吃亏。所以，三亚湾不是三亚的，是中国大陆的，是世界的。卖房子的人告诉你，来买我的房子吧，做三亚湾海的主人。祖祖辈辈在这海湾里打渔，靠大海哺育的渔民们倒好象成了不速之客。他们看着海岸上一座座拔地而起的高楼，一辆辆飞驰而过的汽车，一群群跑来观看他们打渔并且惊喜万分指指点点然后饶有兴趣的体验一把的游客，大概在想，这世界变化真快，党的政策好。

我在这海边的城市走过，海风吹过我的脸庞，好像妈妈的手，刚洗完衣服湿乎乎的，拂的我一阵阵出汗，惺忪的睡眼还在回忆昨晚的美梦，双脚载着我走向了公交车站。三亚的一天又开始了。